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2022年8月24日，由广州市商务局指导，广州电子商务行业协会、天猫好房、新浪家居、乐居新媒体、中国建博会（广州）联合主办的第三届直播电商节（中国·广州）房产家居专场招商仪式暨天猫好房合作伙伴招商大会在广州白云宾馆举行。

广州市商务局党组成员、副局长吴伟华在致辞中表示，“广州是国家中心城市，是享誉全球的千年商都，也是全国首批率先开展国际消费中心城市培育建设的五个城市之一，商业底蕴厚实，产业供应链完备，新经济发展氛围浓厚，先后推出14项全国首创政策举措，引领直播电商产业健康发展。今年上半年，广州市直播场次212.7万场，全国排名第一，主播数量全国排名第一，已成为名副其实的‘直播电商之都’”。

“广州市将于9月份举办第三届广州直播电商节，期待广大房产、家居企业、电商企业、品牌商家借助直播电商流量入口赋能市场营销、创新发展，打造大湾区美好生活新场景，更好地满足人民群众对品质生活的需求，进一步擦亮‘直播电商之都’新名片。”吴伟华表示。

作为本次活动的主办方之一，天猫好房集团执行总裁、首席运营官贺寅宇在演讲中指出，一个全新的属于房地产数字化的时代已然到来，为此，天猫好房平台自2020年起便开始致力于房地产数字化新基建的工作，只为打造全新的线上经营阵地，目前平台已实现行业线上线下全链路交易闭环，形成了成熟的交易体系。未来，天猫好房将与各方携手共建一个开放、自主、协作、共享、共成长的行业新生态。

据天猫好房执行总裁、首席增长官天颜介绍，天猫好房背靠阿里经济体庞大的优质活跃用户导入和支付宝强大的安全体系保障，现已全面跑通了线上线下全链路数字化交易平台，真正实现了线上购房、租房。目前，天猫好房平台日均DAU达到100万，买房意向人群突破2000万，租房精准人群达到8000万+。

活动现场，乐居控股集团副总裁、大湾区董事长王合群也表达了对行业变局、数字化赋能传统业态的看法。他认为，当前行业的数字化转型依然还属于摸索阶段，如何在原有业务上实现线下和线上的有机融合，以适应新的消费场景、进而突围抢占客户流量至关重要。而天猫好房，正是这样一个以店为核心的数字化生意平台，可以通过数字化赋能商户经营，推动行业共同成长。

在房产、家居数字化转型的大背景下，市场更加考验营销模式的创新能力，依托创新的营销玩法和数字化的产品搭建，谁能更好地打破传统经营模式，抢占更多流量资源，实现更多客户转化，谁就将占领资源高地，获得交易主动权。

因此，2022年第三届直播电商节（中国·广州）房产家居专场的开展可谓恰逢其时。本次招商仪式即是为了号召更多优秀房产、家居企业加入到直播电商节活动中来，共同打造线上直播带货新阵地！

乐居首席研究员、乐居大湾区首席战略官姚育宾表示，广州是座充满活力的城市，有千年商都之称，是中国通往世界的重要窗口，商业文明已经深刻融入到这座城市基因里。近年来，抓住直播电商行业发展契机，不仅推动经济高质量发展，通过与互联网结合，打造美好生活方式。并且，借助各大网络平台，把以广州为代表的大湾区新生活模式推广至全国，甚至走向全球。

值得一提的是，本次房产家居专场通过全新应用场景，将有更多创新和实践，帮助相关产业的商家拓展直播电商业务，让电商成为企业发展的第二增长曲线。活动将为参与企业提供三大赋能：

一、信心赋能，提振消费市场信心。

2022年第三届（广州）直播电商节将于9月份举办，让商家充分利用“金九银十”消费旺季进行直播带货。此举旨在高效统筹疫情防控和消费促进工作，创新消费业态和模式，促进直播电商行业持续健康发展，推动传统商贸业数字化转型，更好发挥消费对经济发展的基础性作用。

二、品牌赋能，助力企业扩大影响力。

自从2020年广州打造全国首个以城市为平台的直播电商节以来，吸引了包括新华网、人民网、南方日报、广州日报、广州广播电视台等众多主流媒体报道。除此之外，乐居新媒体、新浪家居等专业媒体平台将重点报道房产家居专场活动，为参与天猫好房平台直播电商节的房地产商、家居企业全方面宣传，提升品牌美誉度，为传统业态数字化赋能。

三、流量赋能，打造数字化新高地。

作为第三届直播电商节（中国•广州）房产家居专场主阵地，天猫好房平台现已成功覆盖近300个城市，MAU突破2000万，线上商户数突破7000家，拥有9亿淘系用户沉淀，8000万潜在购房用户。天猫好房背靠阿里系流量扶持，通过投放高德、支付宝、手淘、抖音、快手等多种渠道，实现智能人货匹配，精准触达目标人群。

华夏九月，多城联动，精彩开播，第三届直播电商节期待您的参与！